等身高的海德薇雕像静立在旁，复古砖赤色9¾站台前摆放装满行李的推车，让人不由萌发“穿墙而过”的激动；悬空的咖啡杯和分院帽，缀满天花板的飞天信，魔法气味扑面而来；四大学院旗号随风轻摇，将思绪抽离，奔向那个叫人魂牵梦萦的魔法国度……

　　走进星巴克广州沙面“哈利波特”主题店那天，我这个资深“哈迷”也不由慨叹：霍格沃茨居然就在身边。

　　不得不说，星巴克近期和《哈利·波特》的联名，已降服大批“哈迷”：各大交际平台上，“巫师点单攻略”、“梦回霍格沃茨”等论题连续刷屏；广州沙面、天津恒隆等主题店人头涌动，不少人清晨赶来排队、跨市跨省打卡；周边产品大受欢迎，联名马克杯上市首周即售罄。

　　这些年，《哈利·波特》联名层出不穷，但似这般大范围出圈、取得“哈迷”团体认可的仍是少量。

　　出圈背面，或许离不开星巴克对IP内涵、用户心情的准确把握，并发挥本身产品、空间和服务的一起优势。而星巴克的经历，也给职业带来启示：品牌联名进入常态化，单纯的贴牌已很难满足挑剔的用户，唯有用心考虑、挥洒构思，才干带来真实的牵动。

　　要完结一次让用户、品牌都满足的联名并不是特别简单。内容流于外表，品牌方对IP了解缺乏乃至误解IP价值观等现象时有呈现，成了职业的遍及痛点。

　　复盘下来，星巴克与《哈利·波特》此次协作的成功，归功于对这些痛点的逐一击破。

　　在联名日渐众多的当下，惯例的周边产品、广告片、快闪活动越来越难做出差异化，特别是像《哈利·波特》这样的经典IP。而构思往往意味着一起性和稀缺性，以及更高的交际价值，这是粉丝极为垂青的。

　　在产品开发上，星巴克充沛结合《哈利·波特》详细情节、人物设定。比方限制饮品和剧情构成照应，莓莓覆盆子拿铁参阅赫敏圣诞晚会礼衣，焦糖酥塔拿铁则源自哈利宠爱的糖浆馅饼。其他周边也有不同的构思来历，如四款复古铭牌马克杯选用遇热变色技能，闪现四大学院元素。

　　产品之外，沉溺式体会空间更让“哈迷”振奋。掩盖全国的8000多家门店、“千店千面”的灵敏运营形式，一起构成了星巴克无法代替的场景优势，也为营建沉溺式体会气氛奠定根底。

　　天津恒隆门店是典型比方，参照修建的圆形穹顶、对称廊柱和老式银行大厅等结构，安置悬空蜡烛、剧照墙走廊和学院吊旗，特别的修建风格和真实感十足的物料相辅相成，获赞“1:1复刻古灵阁”。

　　再比方前面说到的广州沙面店，除了恢复场景外，还在互动上花足心思，魔药课曼德拉草试验、魔杖轻点篝火与蜡烛、魔法日报摄影机等环节，让“哈迷”戏称“麻瓜总算过足巫师瘾”。

　　优异的IP联名总能让粉丝圆梦，而这对“哈迷”特别的重要。由于深信魔法国际的存在，是“哈迷”最广为人知的接头暗号——星巴克打造的沉溺式体会空间，恰如把梦中的魔法国际带到实际，和“哈迷”完结深层情感共振。这样一来，门店就不再是单纯消费空间，而是“沉溺式内容场”，牢牢接住粉丝心情。

　　在IP联名中，粉丝最垂青的永远是情感共识和文明了解，而非表层的视觉元素。这就要求品牌在真实了解IP内涵后，经过本身服务饯别IP价值。

　　这时候，星巴克在服务上的优势便有了稀缺价值：充沛尊重一线职工的创造性和特性，构成独有的“同伴文明”，门店同伴逐渐养成主观能动性，考虑怎么样让客户取得超出等待的体会。

　　此次联名发动前，星巴克内部上线了“我在星巴克学魔法”训练，门店同伴热心参与，模仿剧情完结“入学-分院-上课-结业”训练，既把握了饮品制造流程，也加深了对IP的了解，提早进入人物。

　　许多“哈迷”就共享到，星巴克咖啡师总会自动介绍限制饮品、周边和互动设备玩法，还有咖啡师把私藏的“巫师袍”穿到现场COS互动、向顾客借出自己的魔杖。

　　当粉丝感受到真实的关心、品牌对IP的注重后，两边便能达到彼此尊重的默契，构建起真挚沟通的桥梁和更安定的情感枢纽。

　　联名仅仅营销手法而非意图，终究应该服务于品牌的长时间开展，带来正向的价值提高。如何将短期热度转化为长时间财物沉积，是每个品牌都在考虑的问题。

　　对内，将联名活动转化为激起团队生机的试验场，影响门店同伴进一步发散思想、发挥创造力，比方克己扭扭棒学院杯、分院帽拉花，策划“小小魔法师”魔药课咖啡教室和各种手艺织造咖啡教室等。门店同伴的继续生长，对星巴克而言是无法用短期数据衡量的宝贵财富。

　　对外，则自动引导粉丝互动、UGC共创出圈，既扩展了品牌在不同圈层的影响力，也强化了“星巴克联名=沉溺式IP体会”的认知，完结短期热度与长时间价值的双赢。

　　星巴克 X 《哈利·波特》克己扭扭棒学院杯、构思拉花、手艺讲堂 图源：星巴克、小红书

　　用构思、诚心收成台前热度，也得到了实在的品牌增益，星巴克此次联名不只取得超预期作用，更是对品牌联名的再一次价值承认。

　　而星巴克和《哈利·波特》的联名并非一次偶尔的走运——近年来“星朋友圈” 继续扩容，星巴克早已沉淀了很多联名经历。

　　比方早前和和STAYREAL的一系列协作，热度不输《哈利·波特》联名。

　　STAYREAL联名通明吸管杯、不锈钢杯大受欢迎，不少粉丝戏弄“和演唱会门票相同难抢”；印有经典作品歌词的联名限制饮品杯走红交际网络，“wmls”慨叹每款饮品都自带故事感，像口感轻盈的「白桃气泡美式」配上“举起回想酿的甜，和你再干一杯”歌词，似乎一口梦回初相遇的甜美夏天。

　　而被设为主题店的星巴克东方明珠店，不只有主题装修、循环歌单，更承载着了一段为人津津有味的故事：上一年11月STAYREAL在东方明珠塔办展，门店咖啡师们用演唱会应援方法为排队等候进场的“wmls”加油呼吁，赢得现场和线上歌迷的团体共情，也成为星巴克和缘分的初步。

　　之外，星巴克和Snoopy、《张狂动物城》等IP联名相同给人留下深刻印象。

　　比方和Snoopy的协作中，两边联手打造了内地初次主题漫展，结合Snoopy萌趣形象设计的毛绒公仔、刺绣毛毡贴等周边也精准捕捉了爱宠人士重视目光；和《张狂动物城》的协作，三款主题冰摇茶、主题门店，让粉丝取得重返动物城的沉溺式体会。

　　细品这些事例，会发现它们和《哈利·波特》联名有许多相通之处，比方诚心满满的产品设计，沉溺式的场景体会，自动且详尽的服务等等。这也阐明，星巴克在IP联名中一直饯别同一个理念：用真挚和构思，给用户更好的供给连绵不断的惊喜。

　　一方面是产品、场景、服务的一体化运营：从《张狂动物城》到《哈利·波特》，结合剧情、人物研制产品的战略日渐老练；丰厚的门店选址、坚持多年的第三空间文明为主题店建造铺路，像天津恒隆《哈利·波特》主题店前身是有百年前史的浙江兴业银行，外观和古灵阁高度类似，具有天然优势；而在这种充溢惊喜的空间和鼓舞立异的作业气氛下，星巴克门店同伴天然能勃发更多构思和热心。

　　另一方面是尊重IP、尊重用户、尊重团队创造力的企业文明：先吃透IP再共创，细节里藏谨慎，让门店同伴的创造力得到充沛发挥。就像《哈利·波特》联名中门店同伴自发安排的手艺讲堂，又或是与“wmls”的互动，这份自动和用心，才是感动人心的要害。

　　如果说产品 X 空间 X 服务归纳才能，构成了星巴克IP联名的“厚实根基”，那么一以贯之的真挚开发理念，就是把控联名质量的“内涵势能”，二者彼此结合、互为补充，一起构成星巴克独一份的“联名魔法”。

　　品牌联名在今日已不是什么新鲜事，也不免堕入流水线作业。但越是这种阶段，真挚与构思愈显宝贵，这正是星巴克的稀缺之处——在联名常态化、过饱和的当下，仍然用心对待每一次联名，为用户递上多一分惊喜。